9月7日，中国商标年会期间，由中华商标协会与山西省商标品牌标准化建设促进会共同举办、罗思国际承办的“企业跨境品牌保护沙龙”在太原顺利举办。本次沙龙聚焦中国企业“走出去”过程中跨境品牌保护的热点与难点，特邀国家知识产权局、海关代表及行业专家，围绕国际注册、海关保护、欧洲、东南亚及中东市场品牌保护实战策略展开深入分享与交流。

路盛律师事务所携手战略合作伙伴罗思国际，汇聚其多位来自中外办公室的资深专家参与此次沙龙发言，同官方代表一同带来了丰富的法律市场动态分析及时间分享。

————商标国际注册护航企业出海————

杨林立，国家知识产权局国际注册一处副处长

杨林立表示，商标国际注册体系对企业“出海”起支撑作用。他引用最新数据并指出，中国企业在海外市场遭遇商标抢注的情况日益严重，尤其集中在“一带一路”沿线国家。他介绍了已有百余年历史的马德里体系，并详细阐释了其“一份申请、多国保护”的优势，涵盖语言、费用和集中管理等方面。他强调，中国申请人在使用马德里体系时态度积极，平均每件申请指定的国家数量高于全球水平，反映出中国企业在国际化布局上的前瞻意识，也显示出系统化运用马德里体系已成为企业跨境品牌保护的重要手段。

————知识产权海关保护助力企业出海跨境————

赵中华，太原海关综合业务一处副处长

赵中华表示，知识产权海关保护是企业品牌出海的重要保障。海关通过依职权和依申请两种模式，对进出口环节的商标、专利、著作权等知识产权实施双向保护，并依托备案制度、专项行动及智慧执法手段，持续打击侵权违法行为。她建议企业应及时完成海关备案、主动维护权利信息，并积极配合海关调查与确权，以高效维护自身合法权益。

————欧洲市场品牌保护实战策略————

Matti Lindberg，律师，罗思国际瑞典办公室

Matti Lindberg指出，欧盟商标重复申请需具备真实商业意图，否则可能被视为对商标注册制度的滥用。近年来，中国申请人已成为欧盟商标第一大来源，遇到的常见问题包括音译抢注、真实使用认定等。他建议企业可结合欧盟外观设计保护作为低成本、高效率的补充策略，并针对德国、法国等关键市场开展精准检索与监控。总体而言，在欧维权需注重策略差异化、证据留存和主动监测，以系统应对欧洲市场的知识产权挑战。

朱晓岚，合伙人、上海商标与品牌团队负责人，罗思国际中国办公室

朱晓岚表示，与中国的商标实践不同，若无真实使用意图、仅为了规避使用问题而在重复进行欧盟商标申请可能被认定为恶意。英国今年也出现类似趋势，官方会主动审查缺乏使用意图的商标申请（如涵盖的商品/服务描述或类别过于宽泛，等）并下发审查意见。她建议中国企业在欧布局时需注意：提前做好申请规划，聚焦核心市场和竞争对手以优化检索和申请策略；确保汉字商标以商标形式使用，避免被视为装饰性图案；及时收集、留存商标使用证据以备维权之需。

————东南亚市场商标保卫战：破解抢注与假冒的制胜之道————

Edmund J. Baranda，管理合伙人，Baranda & Associates （罗思国际网络成员，菲律宾）

Edmund J. Baranda系统分析了东盟地区知识产权保护面临的挑战与执法实践。他指出，东盟作为全球第五大经济体，假冒市场规模高达360亿美元，且本地化制假趋势日益显著。东盟由十个国家组成，各国法律、执法和救济措施差异明显，民事、刑事、行政及海关手段在不同国家适用情况不一，因此，中国企业在东盟出海时需结合市场特点制定策略。此外，电子商务和直播销售的快速发展带来监管挑战，品牌方需依托平台行为准则和政府协作，才能有效打击假冒。

侯恒，广州分所主任、中国维权业务负责人，路盛律师事务所

侯恒结合东南亚知识产权维权实践指出，该地区国家众多、制度差异大，海关保护整体发展不均衡。她强调，与中国的“超强保护”相比，菲律宾、印尼等国海关备案启动晚、主动查扣少，维权多依赖事后调查与举报。她建议企业以律师函谈判、跨国溯源打击及中外联动等方式高效解决纠纷，并注重合规管理。

Fianka Permana，商标经理，罗思国际印尼办公室

Fianka Permana系统阐述了东南亚地区商标注册与维权的关键策略。东南亚市场潜力显著但抢注风险高，印尼、越南、泰国等地注册后常面临撤销难、不使用撤销证据门槛高等挑战。因此，企业应尽早布局注册、结合监测与使用证据储备，以规避抢注与法律纠纷。此外，她还提出可探索驰名商标认定（例如“菲律宾”可以启动依据申请认定驰名商标），强化区域知识产权保护实效。

杨熠，合伙人，罗思国际中国办公室

杨熠指出，东南亚知识产权保护策略需高度本地化，不同国家差异显著，不可简单套用国内的模式。她举例称，在印尼、泰国等国，撤销注册商标程序复杂、举证责任重，且由法院而非行政机构审理，证据要求严苛、周期长、成本高，近期印尼更将“撤三”延长为“撤五”，进一步增加维权难度。她建议企业及同行务必提前了解各国最新法律动态，与当地可靠律师或机构保持密切沟通，避免因制度差异及信息滞后导致策略失效。

————破局中东：企业品牌确权维权的策略与实战————

崔红，中国区总经理、中国商标与品牌业务负责人，罗思国际中国办公室

崔红指出，中东地区正从传统能源中心转型为全球投资热点，中国已成为沙特和阿联酋最大的进口来源国和重要经贸伙伴。她系统对比了沙特与阿联酋在商标申请、异议、撤销等程序中的差异，强调中东地区制度复杂、文化特殊，企业需避免直接套用国内的经验。她特别提醒企业注意沙特需海牙认证的POA要求、阿联酋耗时的使馆认证程序，以及两地异议和撤销中举证责任、答辩时效等关键区别，并建议企业结合本地化策略、长期监测和主动行动，依托可靠当地合作方有效构建品牌护城河。

————全球知识产权行业格局洞察————

Jeremy Newman，首席商务官，罗思国际英国办公室

Jeremy Newman从全球视野出发，分享了对知识产权领域关键趋势的观察。他指出，当前知识产权活动呈现持续增长的态势，这一进程明显受到人工智能和地缘政治因素的深度影响。与此同时，企业知识产权职能正在发生深刻转型，从传统的权利保管逐渐转向价值创造，技术赋能也使其能够处理更为复杂的问题，知识产权职能的组织形式也开始突破传统法务部门的框架。另外，知识产权服务行业正面临整合与增效的双重压力，迫切需要以更加全局化、高效化与跨领域的方式响应客户需求。最后，他强调行业应积极构建全球产品体系、加速技术投入、不断拓展服务边界，以支持企业在快速变化的环境中构建可持续的竞争优势。

————活动现场————

随着中国企业出海步伐的加快，跨境品牌保护已成为决定全球化成败的关键一环。本次沙龙深度剖析了从商标国际注册的宏观战略，到欧洲、东南亚、中东等关键市场的本地化实务，旨在为企业构建系统化、全链路的品牌保护解决方案。唯有持续聚焦全球知识产权格局，方能在挑战中把握新机遇，让中国品牌的全球化征程更为从容自信。

————关于我们————

路盛律师事务所成立于2006年，专注于提供知识产权相关法律服务。路盛在代理具有重大影响的前沿案件和复杂案件方面成就显著，经办的相关案件超过130件被各级法院、检察院以及其他专业机构评为典型案例。我们与国际领先知识产权服务机构罗思国际建立了战略合作关系，我们与其全球各地专业团队紧密合作，以满足客户在不同地区、阶段的需求。