12月18日，由LCOUNCIL主办的“商标、商业外观到“流量打法”：不正当竞争纠纷的新趋势与企业应对”线上研讨会圆满落幕。路盛律师事务所上海分所主任、争议解决业务联席负责人王姗律师受邀担任本次课程主讲人。

王律师围绕知识产权保护从传统标识向流量资产的演进趋势，结合最新的司法实践与典型案例，为企业提供了应对策略与实务建议，并重点分享了以下核心观点：

1、竞争逻辑重塑：从“标识争夺”到“流量博弈”

王律师指出，商业竞争的核心逻辑正在发生深刻转变。传统商标、企业名称与商业外观构成的 “身份三重奏”，仍是品牌保护的基石；而流量作为一种可量化、可变现的新型竞争资产，已成为打破传统保护格局的关键变量。

结合近年典型案例，王律师阐述了司法实践的演进——从 “某牛” 字号维权案明确企业名称的源头保护，从“某成长椅“设计维权阐释商业外观价值，到”某品牌包“款批量模仿案填补跨领域保护空白。

此外，侵权形态也在持续升级，短视频引流、直播间场景仿冒、关键词截流等新型流量侵权手法日益普遍，侵权主体常跨越行业边界，行为更隐蔽，影响也更广泛。

2、破局之道：构建全链条保护体系

应对这场从“标识争夺”到“流量博弈”的商业进化，王律师指出，构建全链条保护体系是破局关键，并分享了三个关键应对方向：

1. 筑牢基础屏障，实现商标核心与关联类别全覆盖，将独特商业外观转化为专利或 “特有标识”；
2. 借助技术工具开展多维度监测，精准捕捉跨平台、跨行业的侵权痕迹；
3. 善用法律组合拳，并行主张商标侵权与不正当竞争，果断适用惩罚性赔偿，联动平台切断侵权流量渠道。

即将出台的新商标法和今年10月生效的修订的“反不正当竞争法”的完善，也为流量资产划定了竞争红线。在流量即竞争力的新格局下，企业应厘清权利逻辑，进行前瞻性布局，从而在激烈的市场竞争中守护品牌与长期价值。

课件申请丨从商标、商业外观到“流量打法”：不正当竞争纠纷的新趋势与企业应对

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